「SEO対策お願いします」の一言が、損失の始まりになることもある

Webサイトを作ったら、次に考えるのが集客。「SEO対策をプロに頼もう」と考えるのは自然なことです。

しかし2026年現在、SEO業界には大きな変化が起きています。ChatGPTやClaude、PerplexityなどのAIチャットボットで情報を探す人が急増し、従来のGoogle検索だけを対象にした対策では不十分な時代になりました。

にもかかわらず、古い手法をそのまま売り続けている業者も残っています。この記事では、SEO会社に外注するときに知っておくべき2026年の判断軸をお伝えします。

まだ残っている「古いSEO手法」を売る業者

SEO業界では、以下のような手法がかつて主流でした。

• 被リンクの大量購入：関係のないサイトからリンクを買い、検索順位を人工的に上げる
• キーワードの詰め込み：検索されそうな言葉を不自然なほどページに入れる
• 中身のない量産記事：とにかくページ数を増やすことだけを目的にした薄い記事

これらはGoogleのアルゴリズム更新で効果が薄れただけでなく、AIチャットボットの時代にはほぼ通用しません。AIチャットボットは「この情報は信頼できるか」「独自の内容か」「最新か」を重視して引用元を選ぶため、小手先のテクニックでは対応できないのです。

2026年、発注者が持つべき4つの判断軸

SEOを外注するとき、提案内容をチェックするための判断軸を4つ紹介します。すべてを満たす必要はありませんが、1つも該当しない場合は注意が必要です。

1. 構造化データの実装を提案してくるか？

構造化データとは、Webページの情報をAIや検索エンジンが理解しやすい形式で記述する仕組みのことです。たとえば「このページはFAQです」「この会社の住所はここです」といった情報を、機械が読み取れるように整理します。

AIチャットボットが情報を正確に引用するためには、構造化データの実装が重要です。これを提案してくるかどうかは、その会社がAI検索時代に対応しているかの目安になります。

2. AIチャットでの表示確認をしてくれるか？

従来のSEO会社は「Googleで何位に表示されるか」を成果指標にしてきました。しかし2026年は、それに加えて「ChatGPTやPerplexityで自社が引用されるかどうか」も確認すべき項目です。

AIチャットボットでの表示確認を提案・実施してくれるなら、時代の変化に対応している会社と言えます。

3. コンテンツの中身（一次情報・独自性）を重視しているか？

AIチャットボットは、オリジナルの情報を持つサイトを優先的に引用します。自社の経験、独自データ、専門知識に基づいたコンテンツなど、「ここにしかない情報」を作ることが最も効果的なLLMO対策です。

「キーワードを入れれば上がります」ではなく、「どんな独自コンテンツを作るか」を一緒に考えてくれる会社を選びましょう。

4. 定期的な更新・メンテナンスの提案があるか？

AIチャットボットは最新の情報を好みます。サイトを作って終わりではなく、情報の定期更新やコンテンツの追加を計画的に提案してくれるかどうかも重要なポイントです。

こんな提案が来たら要注意

以下のような提案は、2026年の基準では疑ってかかるべきです。

• 「被リンク100本で上位表示を保証します」：被リンクの購入はGoogleのガイドライン違反であり、ペナルティのリスクがあります。AIチャットボットの評価にもつながりません
• 「AIは関係ありません。従来のSEOで十分です」：AI検索の利用者は確実に増えています。この変化を無視する会社は、近い将来の対応力に不安があります
• 「月額固定で契約しているのに、具体的な作業報告がない」：何を実施しているのか、どんな成果が出ているのかが不透明な契約は、見直しの検討が必要です

全部自分でやる必要はない。でも「何が正しいか」は知っておく

SEO対策やLLMO対策のすべてを自社で行う必要はありません。専門的な技術が必要な部分はプロに任せるのが合理的です。

ただし、何が正しい対策で、何が時代遅れなのかを発注者側が知っておくことが、最大の防御になります。この判断軸を持っておくだけで、見積もりの妥当性を判断できるようになり、効果のない施策にお金を払い続けるリスクを大幅に減らせます。

まずは自社のサービス名や得意分野をChatGPTやPerplexityに質問してみてください。自社サイトが引用されるか、それとも競合が紹介されるか。その結果が、2026年のスタート地点を教えてくれます。

今のSEO会社にLLMO対策も頼めますか？

SEO会社によります。構造化データの実装やAIチャットでの表示確認など、AI検索への対応を具体的に提案してくれるなら問題ありません。一方、「従来のSEOだけで十分」と言い切る会社は、AI検索時代の変化に対応できていない可能性があります。まずはこの記事の判断軸4つで確認してみてください。

被リンクは完全に意味がなくなったのですか？

いいえ、自然に獲得した被リンク（他サイトから自発的に紹介されるリンク）は、Googleでも、AIチャットボットでも信頼性の指標として有効です。問題なのは「被リンクを購入する」「大量の低品質リンクを人工的に作る」といった手法です。これらはGoogleのペナルティ対象になるうえ、AIチャットボットの評価にもつながりません。

中小企業がLLMO対策を始めるなら、まず何をすべきですか？

まずは自社のサービス名や得意分野をChatGPTやPerplexityに質問してみてください。自社サイトが引用されるか、競合が紹介されるかを確認するだけで、現状の立ち位置がわかります。そのうえで、この記事の判断軸を参考にしながら、必要な対策を検討していきましょう。

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